张艳明

副组长助理 / 中国数字出版发展研讨会筹备组

北京  政府/公共事业

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勤勤恳恳做好每一件事,踏踏实实努力拼搏。 寻求赞助商和合作伙伴,有意者请和我联系。联系人:张艳明 电话:15801651663 “中国报刊数字发展峰会” 一、 会议背景 1. 中国报刊业数字化发展现状 目前,传统报刊最普遍、也是最简单省力的数字化做法,就是把纸介内容原封不动地照搬网上。而且出于保护纸介媒体发行的目的,上传时间往往也会滞后于纸介媒体的出版时间。这么做最大的好处就是不会大面积 “影响”报刊社的常规工作,而最大缺陷就是忽略了网络特点。“老面孔”使网络的优势不优,时间一长,网上读者就会不感兴趣,迟早跑掉。读者对网站的‘粘度’降低,内容的商业价值也就实现不了,或者会大打折扣 。 众所周知,中国的新媒体靠的是传统媒体特别是报刊的内容资源起家的,新浪、搜狐这些新闻门户靠的是报纸近乎免费的内容,万方、同方靠的是专业期刊廉价数据库,而伴随新媒体的不断强大,掌握渠道和技术优势的新媒体与传统媒体合作模式仍然延续从前的廉价模式。传统报刊业在提供了廉价内容之后,却被夺走了市场和受众,又无法从内容资源上得到补偿,因而整体呈下滑趋势。所以,当下的中国报刊业甚至世界报刊也都在困惑于如何寻找出一条适合自己的数字化发展道路,让自己的内容生产价值得以重估和获得合理的收益,以弥补流失带来的损失,从而稳固自己优质内容生产商的地位。 2. 中国报刊业亟需厘清数字化发展思路 从成功“触网”的传统媒体经验看,传统报刊媒体触网必须要“重塑一张脸”(即网站在体现网络特点上下功夫),绝不能仅仅将纸介内容翻版到网上。首先,得把数字化技术用足,让传统媒体的内容尽快穿起“新衣”来。其次,突出网络特点。网络最突出的特点就是互动性、即时性、个性化阅读等,那么传统报刊上网就应该从网页设计到功能开发都最大限度地体现这些特点。围绕网络读者阅读方式的变化,传统报刊沿着“内容为王”深入做下去,并延伸为“内容服务”,一步步打造出各种“内容产品”,以此带动整个报刊社的经营。应该说,在网络的新环境下,内容服务蕴含着广阔的商业前景,是新的盈利增长点。正当下,新锐媒体对传统媒体的冲击来势凶猛,已大大超出了人们的预期。 传统媒体数字化已经是发展趋势,但在传统报刊数字化进程中,能主动参与、积极介入、运作自如且收获颇丰的,还只是少数;多数仍只局限于被动卷入、边做边看、摸着石头过河阶段。就整个传统报刊业来说,数字化的进程还十分缓慢,甚至非常滞后,还没有探索出一个真正能够带动全行业发展的数字化模式。众所周知,报刊数字化普遍遇到的最大问题就是经费不足。就传统报刊的现状来看,品牌报刊实力雄厚,纯粹靠国家拨款的报刊也自不用说,最难办的就是众多靠成本核算、自负盈亏生存的中小报刊了。一般说来,中小报刊数字化最初的经费投入(如开设自己的独立网站等),因数额不大,咬咬牙还能承受。但接下来,当所创办的网络媒体还在成长过程中,其生长点还不足以形成固定的盈利模式时,面对今后可能出现的无底洞般的追加投入,那些实力较弱、经费不足的中小报刊就显得捉襟见肘、难以为继了。 当前,面对这种现实问题,中小报刊最常见的解决办法就是与“第三方合作”,尤其是与网络报刊平台合作入网最为常见,走所谓“借鸡下蛋”的道路。网络报刊平台之所以会与传统报刊合作,看重的是传统报刊的内容资源优势;而传统报刊加盟网络报刊平台,看重的则是网络报刊平台的技术优势和一定的运营能力。从中小报刊的发展策略上看,依托网络报刊平台的技术支持,先在广大读者面前“露出自己的脸面来”混个“脸熟”最为重要。对他们来说,似乎这种合作是一种目前能够接受的事半功倍的双赢模式。双方的合作“看上去很美”:一方面,传统报刊依托网络媒体庞大的读者群,借此扩大知名度,增加发行量;另一方面,网络平台得到传统报刊大量丰富的内容资源,可以更好地为读者提供个性化服务,双方实现优势互补。 然而,真正的现实却是,读者可以从网络平台这种类似超市的自选销售模式中,以极其低廉的价格随心所欲地实现自主阅读;其次是网络报刊平台,它可以凭借着传统报刊聚合而来的大量内容资源,再次进行重组、深度开发、二次销售,并借此开展各种线下经营活动,收益巨大;而相比之下,广大中小报刊的收益率却显得微乎其微了,其知名度、发行量和经济收入在网络报刊平台上,被不同程度地屏蔽、缩水了。中小报刊最初的“双赢”期望被大打了折扣。 特别是手机进入3G时代,无线网络的蓬勃发展使得传统报刊的内容资源再一次获得强大市场需求,传统报刊应当借助这一次的无线网络发展机遇,使自身内容价值得以重估,不能再重蹈有线互联网价值被严重低估的覆辙,整合行业优势资源、组建行业数字化平台,从而探索出适合报刊业数字化运营的新型模式。 二、会议的目的和意义 1.探讨中国报刊数字化发展战略 本次峰会的重要目的就是集合报刊业的行业智慧,同时引进新媒体人才为传统报刊的未来数字化发展战略出谋划策,打破现有数字化瓶颈,寻求中国报刊最可行的数字化发展道路。 2.遴选和推荐已有的成功案例 通过成立专家评审组,评选报刊业数字化比较成功的案例和单位,设立“中国十大报业网站”、“中国十大数字期刊”、“中国十大报刊数字技术”、“中国报业十大数字英雄”、“中国期刊十大数字英雄”等奖项。 3.建立中国报刊数字联盟 此次峰会将成立中国报刊数字联盟,联盟采用会员制,主要为会员提供数字化升级方案、数字化内容营销、数字版权维护、数字人才培训等服务。 4.发布中国报刊数字竞争力报告 主要发布由中国出版科学研究所传媒研究中心撰写的《中国报刊数字竞争力发展报告》,对中国报刊数字化发展现状、存在问题、未来走势等进行理论分析。 5.初步实现报刊媒体与数字企业的互动 通过此次峰会,可以打破一直以来传统媒体和新媒体画地为牢、不相往来的迷局,促进两个媒体领域的高层对话和互动合作,为传统媒体的内容价值重估赢得机遇,新媒体也可以借此影响传统媒体的数字内容生产方向。 三、会议内容 1.总论坛 分为领导讲话和嘉宾演讲,拟邀请中宣部分管领导、新闻出版总署报刊司分管领导、工业和信息化部领导、相关报社领导、相关刊社领导、新媒体领军人物、高校学者等发表宏观层面的演讲。 2.报网互动分论坛 由报业网站负责人参加讨论,探讨目前报网互动中存在的问题和解决的对策。 3.期刊数字化分论坛 由期刊界代表参加,主要讨论目前电子期刊热潮退却之后,期刊数字化下一步的发展方向究竟何在。 4.无线报刊发展论坛 主要讨论手机报刊的盈利模式问题、如何与运营商利益分配的问题。 5.数字报刊技术展 主要由技术厂商参加,向报刊社展示最新的数字内容生产设备和工艺。

能提供: 广泛的人际关系 各大媒体资源 用工、就业信息

想得到: 更多的好朋友 丰厚的就业人员 各大学校资源

中国数字出版发展研讨会筹备组   国营企业 : 51-200人   政府/公共事业

2009.03-至今

副组长助理

对每件事情感触颇深,在锻炼中成长,在成长中学习。

全国校企联合就业管理办公室   民营企业 : 11-50人   教育/培训/院校

2008.02-2009.02

助理

受益匪浅,以后还要不断努力 拼搏

河北科技大学

2006.01-2009.01

大专

努力学习,掌握好文化知识

擅长
  • 提供就业岗位
  • 办理各种证书
  • 提供政府关系
  • 与运营商衔接